קניין רוחני בספורט
הזמנים שבהם נראו משחקי ספורט ותחרויות בצורה רגשית נותרו מאחור. במהלך משחק או תחרות, תמיד הייתה פנאטיות לא רציונלית מסוימת, ה"אהבה" של האוהדים כלפי הקבוצות או הספורטאים האהובים עליהם הייתה כל מה שחשוב. קניין רוחני וכל מה שהמושג הזה מרמז היה משהו שלא היה לו בעבר מקום בספורט.
הרעיון של קניין רוחני מעולם לא היה נושא לשיחה; עם זאת, מאז המחצית השנייה של המאה ה-20, זה השתנה באופן מתקדם יחסית. זה משהו שגדל עם הגעת הטלוויזיה והשידורים החיים.
מאז עידן הטלוויזיה, אירועי ספורט רכשו כמויות אדירות של צופים, שחרגו הרבה מעבר לאצטדיון. מאז טושטשו הגבולות האזוריים והלאומיים, וכעת כמעט כל משחקי הספורט הגיעו למעמד עולמי.
מעבר לספורט
הנוכחות ההולכת וגוברת של קניין רוחני בספורט היא לא יותר מאשר הרחבה "טבעית" לאופן שבו מושג זה כבר ביסס את עצמו בחיי היומיום של כמעט כל אחד על פני כדור הארץ.
מהרגע שאנו פוקחים את עינינו וקמים מהמיטה ועד לרגע שבו אנו חוזרים לחדרינו בסופו של יום, אנו מקיימים אינטראקציה רציפה עם חפצים, מוצרים וכלים המנוהלים על פי כללי זכויות יוצרים או פטנט.
חוקי הפטנטים אכן נולדו כדי להגן על יוצרים. פטנטים נועדו לוודא שהיוצרים יקבלו את היתרונות הכלכליים הנגזרים מההמצאות, החידושים או העיצובים שלהם.
אולם בעוד שהתקנות הללו התחזקו, נבנתה סביבו "תעשייה" משתלמת.
למרבה הצער, ה"רומנטיקנים" טוענים שהספורט של המאה ה-21 איבד את המהות המקורית שלו ונמכר לתאגידים גדולים.
אלה שהם יותר פרגמטיים טוענים שהיכולת של קניין רוחני לייצר משאבים היא מה שאפשרה לספורט להגיע לרמת ההמוניה והמודרניזציה הנוכחית שלו. בכל מקרה, הגלובליזציה של הספורט לא הייתה מתאפשרת ללא התערבות הקניין הרוחני.
היקף הקניין הרוחני בספורט
נראה שלהיקף הקניין הרוחני כמושג בספורט אין גבולות. למעשה, למעשה כל מה שכולל תרגול כל סוג של פעילות גופנית הוא תחת הגנת פטנט.
היבט זה הופך בולט עוד יותר בספורט מקצועני. אתה רק צריך כמה דוגמאות להמחשה: שום אירוע טלוויזיה בעולם לא מייצר יותר הכנסה מהסופר-בול.
יתרה מכך, קבוצות כמו ריאל מדריד או הניו יורק יאנקיז הן בין המותגים היקרים ביותר בעולם.
ואנשים כמו רוג'ר פדרר או כריסטיאנו רונאלדו, יחד עם ספורטאים מצטיינים אחרים, הראויים לפרסים ושיאים, הם גם סימנים מסחריים.
אפילו שמות השחקנים הם בעלי ערך ורווחיות כמו מותגים כמו נייקי או אדידס.
פטנטים, סימנים מסחריים, מדגמים וזכויות יוצרים
נעלי ספורט מייצגות את אחת הדוגמאות הממחישות ביותר לכל מה שקניין רוחני שולט בספורט. וזו רק דוגמה קטנה:
- פטנטים: מעניקים לממציא את הזכות להחריג אחרים מליצור, להשתמש, למכור או לייבא המצאה ללא הסכמת הממציא. בעיקרון, זה מונע ממותגים אחרים לשכפל את החומרים או הטכניקות המשמשות ליצירת מוצר. חוץ מזה, הם בדרך כלל די ספציפיים. אחרי הכל, נעל ריצה לעולם לא תהיה בעלת עיצוב זהה לנעל כדורגל.
- עיצוב: יש להגן גם על החלק האסתטי והוויזואלי (המראה והמאפיינים הדיפרנציאליים שלו). הצבעים והדמויות הם חלק חיוני בשיווק ספורט.
- המותג: זה אולי האלמנט הכי ברור. חלק מהחברות בנו מוניטין שתמיד ישמרו עליו.
- זכויות יוצרים: יותר מהכתבה עצמה, מדור זה עוקב אחר כל אסטרטגיות הפרסום המשמשות ל"מכירת" הנעל, וזה כולל הכל, מהסיסמה או הביטויים שבהם נעשה שימוש, ועד לגרפיקה ולחומרים האורקוליים.
בימינו, הקניין הרוחני מאחורי יצירת המוצרים הללו חשוב יותר ויותר בספורט. בשל כך, יש כבר טיוטת הצעת חוק לעדכון החקיקה הנוכחית.
